Ago 072017
 
Chrysanthi Hadjiandreou, ex-alumna del International Master in Tourism & Hospitality Management, 2017

Chrysanthi Hadjiandreou, ex-alumna del programa International Master in Tourism & Hospitality Management, 2017

El turismo en Grecia está en plena expansión, y en 2017 se prevé la llegada de más de 30 millones de turistas. Si bien el número de visitantes no residentes aumenta constantemente, el pasado año los ingresos por turismo disminuyeron en un 6,5% (a 13.200 millones de euros), según un informe del Banco de Grecia. Otro estudio, realizado por la consultora internacional HVS en el sector de la hospitalidad, aborda la gran carencia de hoteles gestionados por cadenas internacionales, o incluso de cadenas hoteleras griegas, en el país. Estos establecimientos podrían hacer realidad un salto cualitativo en el turismo griego, que también constituye uno de los factores esenciales para el aumento de los ingresos.

“Las cadenas extranjeras y nacionales sólo suponen el 24% del número total de hoteles y únicamente el 6% del número total de unidades: la mayoría de unidades siguen siendo negocios independientes o familiares. En el período 2005 – 2013, se ha producido un aumento significativo en el número de cadenas hoteleras en Grecia. El número de habitaciones ha aumentado de 40.000 a 95.041 habitaciones repartidas en 538 hoteles en 2013. Sin embargo, este déficit de mercado sigue reflejando a la perfección el modelo y la mentalidad que sigue existiendo entre los hosteleros griegos, quienes siguen sin estar dispuestos a ceder sus propiedades para que sean gestionadas por terceros”, explican los analistas de HVS.

De acuerdo con los datos de HVS sobre la presencia de grandes cadenas en el mercado hotelero griego, Starwood Hotels and Resorts es el tercer mayor grupo hotelero internacional en Grecia, con 2.518 habitaciones (2015). La cadena internacional con mayor presencia, en base siempre al número de habitaciones, es TUI con unas 14.000 habitaciones, de las que un número significativo pertenecen a Grecotel.

En las categorías más altas del mercado, otras cadenas internaciones mencionadas en el estudio son InterContinental Hotel Group con las marcas InterContinental, Crowne Plaza y Holiday Inn; Starwood Hotels & Resorts con Luxury Collection, Westin, Sheraton; Marriott con Autograph Collection; Hilton Worldwide con Hilton; Accor con Sofitel y Novotel; Rezidor Group con Radisson Blu; y Best Western Hotels and Resorts. Por su parte, Hyatt Hotels and Resorts e Iberostar Hotels cuentan con una presencia más limitada.

Por otro lado, en Grecia un porcentaje relativamente grande de hoteles han firmado acuerdos de colaboración con marcas que están directamente gestionadas por, o asociadas a, los principales tour-operadores europeos, como Robinson Club, Magic Life, Atlantica Hotels & Resorts o Sentido Hotels.

En cuanto a las grandes cadenas nacionales, el informe hace referencia a Mitsis, Aldemar, Louis, Helios Hotels & Resorts, Divani, Amalia, Electra, Chandri y Kypriotis, que incluyen bajo su paraguas a un número relativamente grande de camas hoteleras.

Por otro lado, últimamente varios hoteleros griegos, incluyendo algunas firmas independientes, han intensificado los esfuerzos para superar sus limitaciones de capacidad accediendo al máximo número posible de canales de distribución. Mediante su participación en asociaciones hoteleras como The Leading Hotels of the World, pequeños hoteles de lujo y muchos pequeños hoteles de las islas griegas han optado por asociarse a empresas de gestión hotelera (por ejemplo Hotelbrain, CHC, Aqua Vista, etc.).

El turismo es el único sector de la economía griega que se ha desarrollado rápidamente pese a la crisis. De hecho, algunos analistas estiman que alrededor del 20% del PIB nacional proviene del sector turístico. Los buenos resultados del turismo griego constituyen una de las principales razones que atraen más y más el interés de los inversores, quienes continúan apostando por esta dinámica pese a los vaivenes políticos. De hecho, grandes cadenas hoteleras internacionales ya han iniciado importantes inversiones que se materializarán en los próximos años (entre ellas, Four Seasons, Mandarin Oriental Hotel, One & Only Resorts, Wyndham Hotel Group etc.).

La imagen del mercado turístico griego está cambiando rápidamente, y el futuro de Grecia (en el campo del turismo) parece brillante. Queda por ver si este pequeño país será capaz de explotar todo su potencial y, naturalmente, si los factores externos le permitirán hacerlo.

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