Mar 192018
 

Participantes del programa International Master in Marketing (2018) en el International trip a Ámsterdam donde visitaron la sede de Danone y Nike

Viajar es una de las mejores formas de aprender. Más aún si el objetivo del viaje es conocer desde dentro cómo hacen marketing multinacionales de referencia como Nike o Danone. O adentrarse en una de las tendencias más efervescentes del marketing digital, el growth hacking, de la mano de uno de los primeros startup hubs de Europa, Growth Tribe. Para vivir este aprendizaje, los 54 participantes de los International Masters in Marketing de EADA han aterrizado en Ámsterdam en su International Trip, dos días llenos de actividades que aportan energía a un intenso segundo trimestre.

Ámsterdam, el hogar de las startups

Elegimos Ámsterdam por dos motivos: en primer lugar, ver qué está pasando en una de las primeras aceleradoras de startups de Europa, Growth Tribe, donde empresas de marketing y tecnología hoy van a practicar growth hacking; en segundo lugar, nos permite acercarnos a la sede europea de grandes empresas como Nike, situada en esta ciudad holandesa y, a su vez, mantener el contacto con Alumni que desempeñan sus carreras en departamentos de marketing de marcas globales”, explica el director de programas de EADA y organizador del viaje, Antony Poole.

La primera parada del viaje fue la primera academia de growth hacking de Europa, llamada Growth Tribe, donde los participantes recibieron una masterclass de esta metodología de marketing digital, que “hoy está siendo utilizada tanto por startups como por grandes empresas como Procter & Gamble”, comenta Poole, “lo que enseña  a los participantes que en marketing digital es importante tener las bases consolidadas para seguir siempre aprendiendo”, añade.

Esta forma de trabajo que requiere un aprendizaje constante es precisamente la base del growth hacking. En palabras del speaker de esta sesión, Peter van Sabben -cofundador de Growth Tribe-, “las empresas como Google o Amazon no se convierten en gigantes solo por su estrategia, sino porque hacen pruebas constantemente y aprenden tanto de sus éxitos como de sus fracasos”.

Ernie Voon- EMEA Marketing Brand Director de Nike

Danone y Nike: cómo gestionar una marca global

Esta aventura internacional abordó cuáles son los retos y objetivos para marcas globales de la mano de dos Alumni de EADA. Por un lado, Laurie Hottiaux – Senior Global Brand Manager en Danone– realizó una estupenda exposición sobre cómo gestionar globalmente una marca mientras explicaba cómo ha desarrollado su carrera en esta multinacional tras estudiar el International Master in Marketing de EADA en 2010-11. Consejos desde la experiencia personal muy valiosos para los participantes actuales que también compartió la Alumni Ona Gulbinaite, Brand Marketing Finance Manager de Nike: cómo han desarrollado su carrera una vez terminaron su programa en EADA, cuáles han sido las elecciones más importantes que han tomado y las oportunidades de carrera que se presentan a los participantes actuales en un futuro cercano.

Visitar la sede europea de Nike de la mano de Ona Gulbinaite hizo posible conocer cómo es el día a día de los diferentes departamentos de Marketing. Los responsables de  marketing de los territorios de ‘Mujer’ o ‘Fútbol’, así como parte del equipo de marketing digital, explicaron la dinámica diaria y única de una empresa multicultural y 100% creativa en la que, en palabras de Annika Weickenmeier, Brand Director Womens  Training WE, “nunca he oído a nadie decir que estás llevando un tema demasiado lejos; ninguna idea en Nike es demasiado loca”. Los participantes tuvieron la oportunidad, incluso, de conocer el proceso y requerimientos para acceder a una beca en Nike, consejos incluidos por parte del equipo responsable de captación de nuevo talento en la compañía.

 

 

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